Website optimieren oder neu machen?

So treffen Sie die richtige Entscheidung.

Viele Unternehmer:innen stehen irgendwann vor derselben Frage: Reicht es noch aus, die bestehende Website zu optimieren – oder braucht es einen kompletten Relaunch? Für diese Entscheidung sind verschiedene Faktoren relevant. Wir haben zusammengetragen, welche dies sind.

Wann eine Optimierung sinnvoll ist

Eine Optimierung reicht oft aus, wenn:

• Ihre Website grundsätzlich funktioniert
• Inhalte vorhanden sind, aber nicht klar strukturiert
• Design und Technik etwas in die Jahre gekommen sind
• Sichtbarkeit oder Conversion schwächeln

Typische Optimierungen sind:

• bessere Inhalte und Texte
• klarere Nutzerführung
• technische Verbesserungen (Ladezeit, mobile Darstellung), Updates

Vorteil: weniger Aufwand, geringere Kosten, schneller Effekt.

Wann ein Relaunch sinnvoll (oder notwendig) ist

Ein Relaunch kann sinnvoll sein, wenn:

• die Website technisch veraltet ist
• Inhalte historisch gewachsen und kaum noch überschaubar sind
• Struktur und Navigation Nutzer:innen eher verwirren als dass sie Orientierung bieten
• Ziele sich stark verändert haben

Aber Achtung:
Ein Relaunch ist kein Selbstläufer. Ohne klare Strategie kann er sogar zu schlechteren Ergebnissen führen als zuvor.

Die häufigste Fehlentscheidung

Viele Unternehmen starten einen Relaunch, weil:

• „die Website alt aussieht“
• eine Agentur es empfiehlt
• man „eh alles neu machen will“

Dabei wäre oft eine gezielte Optimierung der bessere erste Schritt.

Unser Fazit

Die richtige Entscheidung hängt nicht vom Bauchgefühl ab, sondern von:

• Ziel der Website
• aktuellem Zustand
• realistischem Budget
• gewünschtem Ergebnis

Wenn Sie unsicher sind, hilft eine kurze neutrale Einschätzung von Experten weiter, bevor Sie in eine falsche Richtung Zeit und Geld investieren.